Цена Покупателя - цена, предлагаемая покупателем и выгодная ему, курс покупателей: цена, по которой покупатель готов, согласен и способен приобрести единицу (партию) товара. Ц.п. формируется, исходя из собственных представлений лица, приобретающего товар, о полезности товара, его необходимости, оценки и сравнения с аналогичными замещающими товарами, в зависимости от моды на данный товар, а т.ж. с учетом уровня доходов покупателя, имеющихся у него в наличии денежных средств. В целом в Ц.п. отражается его спрос на данный товар, потребительские предпочтения этого товара на рынке, поэтому Ц. п. может быть названа ценой спроса.